Una vez que tenemos claro qué es y para qué sirven las urls canonicas, toca entender cuáles son las claves de estas en el mundo del seo.  

Google quiere contenido original y que ayude, lo máximo posible, al usuario a resolver sus dudas. Los buscadores, en su mayoría, no les gusta el contenido duplicado y en muchas ocasiones te arriesgas, si es tu caso, a que te penalicen por estas prácticas.  

Sin embargo, imagina, que tienes una tienda de zapatillas y en la ficha de un producto tienes instalados unos filtros de colores. Al cambiar los colores se repetiría la misma url, cuando en el fondo no es el caso. Esto podría ser un buen ejemplo de que tienes dos urls similares pisándose la una a la otra. Google puede que no lo entienda y por consiguiente concluya que tu web está haciendo prácticas negativas, por lo que te arriesgas a que te penalice.  

Gracias a las urls canonicals podrás solucionar este problema, indicando a Google cuál es la maestra, es decir cuál entre estas URLs le tiene que hacer realmente caso Google.