¿Trabajando en el SEO de tu Ecommerce?
El SEO se ha convertido en un canal indispensable para muchos negocios en Internet, por su independencia y por su impacto en negocio en el medio y largo plazo.
Por ese motivo, si tienes una ecommerce es crucial que trabajes este canal y no dependas exclusivamente de la publicidad.
Qué es el SEO
Antes de empezar a descubrir todas las técnicas que tienes que trabajar, es crucial que entiendas el concepto de SEO.
El SEO es la abreviación de Search Engine Optimization. En un idioma que podamos entenderlo, es la optimización de tu web para que Google pueda ubicarla en el listado de resultados por intenciones de búsqueda concretas.
Es decir, se trata de un conjunto de técnicas que vas a aplicar en tu web para facilitarle a Google el entendimiento de está y que puedas aparecer por unas palabras claves concretas que tengan que ver con tu negocio.
¿Qué CMS utilizar para mejorar el SEO de tu ecommerce?
El primer paso para trabajar el SEO de tu web es saber en qué plataforma vas a crearla. Estoy segura de que conocerás plataformas como Shopify, Woocommerce o Prestashop. Aunque parezca que es una decisión banal, es crucial puesto que las plataformas afectarán al SEO de tu ecommerce.
Qué es un CMS
Antes de elegirlo, vamos a entender qué es un CMS. Un CMS es la abreviatura de Sistema de gfestión de contenidos. Es decir, son plataformas que nos van a permitir crear nuestras webs sin necesidad de conocer de código
Mejores CMS disponibles para tener un buen SEO
Los CMS principales son,
- Woocommerce
- Prestashop
- Magento
- Shopify
- Wix
Las plataformas que yo te recomiendo y que suelen dar muy buen resultado a nivel de SEO son Shopify y Woocommerce. Prestashop es también una plataforma muy útil, sin embargo, las dos primeras cuentan con muchos plugins y herramientas que te van a permitir aplicar mejoras de código sin necesidad de tocarlo.
Guía para hacer SEO en tu Ecommerce
SEO On Page
Vamos al turrón…. ¿Qué es el SEO On Page?
El SEO On Page corresponde a todas las técnicas que vas a aplicar dentro de tu web. Es crucial que entiendas que lo primero en lo que tienes que trabajar es en la usabilidad de la web. Es decir, que se trabaje una buena keyword research, una buena arquitectura, una buena velocidad de carga,…
Vamos a desgranar cada uno de estos pasos
Keyword Research para Ecommerce
Una keyword research es el paso 1 de cualquier lanzamiento que quiera posicionar en Google. Aquí me gustaría hacer un inciso.
Es crucial que entiendas tu negocio, pero más crucial es que entiendas cómo busca la gente tu producto y de esta manera podrás empezar a hacer una keyword research óptima.
Por ejemplo, imagina que eres una Clínica Dental que ofrece tratamientos de ortodoncia. Imagina que vas a redactar un artículo en tu blog sobre el tratamiento de Invisalign. Antes de ponerte a escribir y dar por hecho de que las personas buscan el concepto Invisalign, es crucial que compruebes que es así.
En este ejemplo podría darse el caso de que en vez de buscar por invisalign los usuarios buscarán por el concepto de Ortodoncia Invisible.
Este punto lo recalco porque muchas veces creemos que los usuarios son tan entendidos como nosotros en nuestro sector y escribimos y queremos posicionar por una temática en particular incluyendo conceptos demasiado técnicos. Es importante que bajemos a tierra e intentemos siempre en la keyword research ir a favor y no en contra de los términos que busca el usuario.
Arquitectura web para Ecommerce
Una vez que tenemos claro cómo hacer la keyword research es el diseño de una arquitectura web. Este punto es también fundamental puesto que afectará a cada una de las landings y URLs que crees y la autoridad que le de Google a cada una de ellas.
Para diseñar esta arquitectura lo que tendrás que hacer es ordenar todas esas palabras clave que has extraído del paso 1, en una arquitectura coherente en función de la categoría del producto.
Por ejemplo, imagina que tienes una tienda de chocolates online. Haces tu keyword research y tienes algo similar a lo siguiente,
- Tienda Online Chocolates
- Comprar chocolate negro
- Comprar chocolate blanco
- Comprar chocolate negro 80%
- Comprar chocolate negro 70%
- Comprar chocolate negro puro
- Comprar Lindt chocolate negro puro
¿Cómo lo estructuramos?
Home: Tienda Online Chocolates
Categoría 1: Comprar chocolate negro
- Subcategoría: Comprar chocolate negro puro
- Subcategoría: Comprar chocolate negro 80%
- Subcategoría: Comprar chocolate negro 70%
Categoría 2: Comprar chocolate blanco
Categoría 3: Comprar chocolate negro puro
Cuando hablo de categorías o subcategorías me refiero a que habría que hacer una landing específica para cada una de estas palabras claves.
Titles y Metadesciptions para tu Ecommerce
Los titles corresponden a los títulos de los resultados de búsqueda. Por ejemplo,
Consideraciones que tienes que tener en cuenta sobre los titles
- Tienen que ser únicos por URLs
- Tienen un tamaño fijo
- Tienen que incluir la palabra clave
- Tienen que ser atractivos para que se haga click
Las metadescriptions son los textos que aparecen en la parte inferior,
Consideraciones que tienes que tener en cuenta sobre las metadescriptions
- No influyen en el posicionamiento
- Tienen un tamaño fijo
- Mejoran la cantidad de clicks en tu web
Herramientas para crear titles y metadescriptions
Optimizar la jerarquía dentro de las páginas
Una vez que tenemos claro la keyword, la arquitectura y titles y metas, nos toca centrarnos en la jerarquía dentro de una página concreta.
¿Qué son los H1, H2,….?
Corresponderían a los títulos, en función de la importancia que tienen. Las consideraciones que deberías tener antes de ponerte a escribir son las siguientes,
- Sólo puede haber un H1 por URL
- El título H2 correspondería a un apartado, si dentro de este quisieras dividirlo en otros, serían H3, dentro del H3 iría el H4,…
Optimizar páginas de categorías y subcategorías
Para optimizar las categorías y subcategorías simplemente tendrás que seguir la arquitectura que hayas establecido junto con la keyword research que hayas hecho.
Ten en cuenta que el SEO, en muchos casos, es utilizar la lógica. Volviendo al ejemplo de la tienda online de chocolate, si tras la keyword research has planteado que existen las categorías,
- Chocolate negro
- Chocolate blanco
- Chocolate con leche
Necesitarás crear una categoría de cada una de ellas y dentro de ellas, las subcategorías correspondientes, por ejemplo
- Chocolate negro
- Chocolate negro 70%
- Chocolate blanco
- Chocolate blanco para fundir (me lo invento)
- Chocolate con leche
- Chocolate con leche y almendras
Yo te recomiendo el uso de herramientas que te permitan pintar cada una de las urls en feo para luego pintarlas en tu web.
Yo utilizo dos herramientas,
Optimizar las fichas de producto
En cuanto a las fichas de producto tienes que considerar incluir,
- Reseñas
- Descripción
- Stock
- Imágenes
Ten en cuenta que las fichas serían el final de la arquitectura, con lo que es crucial que caa ficha posicione por un palabra clave concreta y que seguramente sea long tail.
Crear URLs amigables
El siguiente punto crucial que es conveniente que trabajes son las urls. La url es todo aquella que vaya después de tu dominio,
www.dominioejemplo.com/producto
La clave a la hora de trabajar las urls es incluir, en todas ellas, la palabra clave por la que quieras que posicione dicha página. Así por ejemplo si tienes una joyería podrías dividir tus urls de la siguiente manera,
www.joyeriaejemplo.com/anillos-compromiso
www.joyeriaejemplo.com/anillos-boda
Consideraciones que tienes que tener en cuenta a la hora de trabajar tus urls,
- Influyen directamente sobre el posicionamiento web
- Intenta siempre que sean urls de entre 3 y 5 palabras
- Cada palabra se separa con un guión
- Evita el uso de símbolos o ñ que Google no lo entenderá
Certificado SSL
Hace tiempo ya de esta recomendación sin embargo todavía hoy encuentro en Internet, webs que no tienen el certificado ssl.
Este certificado asegura tu información en una web concreta, cuando por ejemplo rellenas un formulario. De hecho Google lo tiene entre los puntos cruciales para posicionar mejor o peor una web.
Seguro que has entrado en una web y has encontrado un aviso de: “Esta web no es segura” o incluso un dominio que contenga http en vez de htpps que es otro signo de que el propietario ha configurado correctamente la seguridad de su web.
Normalmente, tu hosting tendrá un servicio incluido o extra para instalar este certificado y si utilizas wordpress podrás descargar plugins que te permitirán instalarlo.
Mobile First
No me voy a explayar mucho en este punto puesto que considero que ya lo tenías en mente. Google sabe de la importancia de los smartphones y sabe que normalmente los usuarios descubren las empresas a través de su dispositivo para posteriormente comprar a través del ordenador.
Este punto es crucial entenderlo porque aunque hagas todo lo que hemos dicho por aquí, si no trabajas en el formato móvil, poco tienes que hacer en cuanto a posicionamiento.
Crear Sitemap optimizado
El Sitemap de una web es la estructura de urls que esa web tiene. Es crucial que crees tu sitemap donde irán recogidas todas y cada una de las urls que hayas creado previamente.
¿Por qué es necesario crear un sitemap?
Te voy a poner mi ejemplo concreto. Yo tengo un sitemap con todas mis urls, cuando abrí mi cuenta de Google Search Console, le envié mi sitemap a Google, asegurándome que tenía en su poder las urls para poder rastrearlas e indexarlas más rápido. Sin embargo, de hace un tiempo para acá, Google no indexa (o tarda mucho en indexar) mis nuevas urls. ¿Te imaginas tener que enviar, manualmente url por url a Google?
Lo que hice fue enviarle mi sitemap de nuevo a través de Google Search Console
Evita la canibalización
La canibalización es aquella situación en la que tendrías dos páginas posicionando por la misma palabra clave.
Esto no sería un problema, si consiguieras un buen posicionamiento para ambas URLs, sin embargo es posible que estés robando tráfico a uno de esos post, con lo que yo te recomiendo reedireccionar una url con la otra para evitar la canibalización entre ellas.
Otra opción es la aplicación de las canonicals, y que en este artículo te explico que son y como aplicarlo.
Optimiza la velocidad de carga de tu web
La velocidad de carga de tu web, tanto en formato móvil como en PC, es otro punto fundamental que tienes que trabajar.
Estoy convencida que tu mism@ cuando entras en una web y tarda mucho en cargar, sales y entras en otra. Pues los demás hacen lo mismo. De ahí la importancia de trabajar este punto, puesto que no sólo afecta a tu tráfico, sino que el propio Google penaliza las webs que tardan en exceso en cargar.
¿Cómo mejoramos la carga de una web?
- Optimiza las imágenes, tanto en tamaño como en peso, actualmente existen nuevos formatos que te recomiendo probar como es el WEBP.
- Evita movimientos en los textos, todos los efectos que tu añadas a tu web van a afectar a la velocidad, con lo que si son prescindibles evítalos
- Contenido de terceros, como por ejemplo vídeos de YouTube que consumen una gran cantidad de recursos de carga
- Códigos de seguimiento, como por ejemplo el código de Google Analytics o Pixel de Facebook, por lo que yo te recomiendo unificar todos ellos en Google Tag Manager
Herramientas para analizar la velocidad de carga
Evita el contenido duplicado
Otro punto fundamental es evitar el contenido duplicado. Este se correspondería a una técnica Black Hat con lo que te recomiendo que todos los textos que desarrolles, tanto en páginas como en artículos, sean únicos
SEO Off Page
Una vez tenemos claro los puntos que trabajar en tu web, toca mirar hacia fuera y hablar del SEO Off Page.
El SEO Off Page se basa en lograr una mayor autoridad a través de los enlaces, follow, que apuntan a tu web. Sin embargo, y te soy completamente realista, conseguir este tipo de enlaces es casi imposible, si no es pasando por caja.
¿Cuáles son las diferencias entre los enlaces follow y no follow?
Cuando una web A envía un enlace a una web B (por ejemplo elmundo.es escribe un artículo sobre la joyeriaejemplo.com y pone un enlace apuntando a esa web) siempre y cuando ese enlace sea follow, la web A estará enviando autoridad a la web B, quitándose ella misma parte de su autoridad (no mucha pero algo si se quita).
El objetivo, como te he mencionado al principio, es conseguir una buena autoridad y de esta manera conseguir un mejor posicionamiento. Pero como te puedes imaginar conseguir ese tipo de enlaces no suele estar al alcance del todo el mundo. Por lo que yo te recomiendo centrarte en tu web y después ver detalladamente que url nos interesa más posicionar para conseguir ascender en los resultados.
SEO Contenidos
Por último, no podía hacer este artículo sin hablar sobre el SEO de Contenidos, es decir, la creación de un blog.
Crear un Blog para tu ecommerce
La idea de un blog se ha estandarizado en prácticamente todas las webs, sin embargo, y en mi humilde opinión, la mayoría de ellas sin criterio ninguno. La idea de escribir un blog, más todavía si eres una web nueva, no puede ser escribir por escribir.
El objetivo de un blog, cuando te lanzas a Internet, tiene que ser recoger tráfico cualificado para tu negocio. Me explico.
Si por ejemplo, fueras un taller mecánico, ¿De qué te sirve hablar sobre que has salido en una revista? ¿O qué te han dado X premio? ¿Acaso tus futuros clientes, antes de encontrar un taller, buscarán por esas palabras clave? Seguramente no.
Ahora bien, si que buscarán términos como por ejemplo,
- Cómo cambiar la rueda de mi coche
- Cuándo cambiar el aceite
- Hace un ruido raro el motor
- ….
Ese es el objetivo de un blog, resolver dudas que pueda tener tu target para que aterricen en tu web y vean que eres todo un profesional y que conozcan tu negocio.
Keyword Research para tu blog
Una vez que hemos entendido el fin de un blog, toca centrarse en la keyword research. Anteriormente hemos hablado de una joyería que tuviese urls para sus productos como por ejemplo,
- Joyeriaejemplo.com/anillos-compromiso
- Joyeriaejemplo.com/anillos-boda
Sin embargo, igual una persona que busca anillos de boda esta ya pensando en comprar el anillo, aunque antes de saber que quiere comprar un anillo, ha buscado resolver otras dudas, como por ejemplo
- Cuánto cuesta un anillo de compromiso
- Mejores anillos de compromiso
- ….
Ahí es donde entraría el blog. Es decir la keyword research del blog no estará tan enfocada a la transacción sino que estará más enfocada a ofrecer información
Crea un calendario editorial
Una vez que ya hayas realizado tu keyword research, toca plasmarlo en un calendario. De esta manera tendrás un control mayor sobre los artículos que escribes.
Conclusión
Como habrás podido comprobar por ti mism@ trabajar el SEO conlleva tiempo y ciertos conocimientos técnicos, sin embargo, te puedo asegurar que el resultado merece la pena.
Si te has quedado con alguna consulta, recuerda que estoy a tu entera disposición
