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¿Has oído hablar del Black Hat SEO? Tanto si es que sí como si es que no, atento al artículo que te traigo hoy…
El SEO está en auge. Son muchos los negocios que se han dado cuenta del potencial que tiene este canal y están como locos por empezar a sacarle provecho.
Muchos empiezan poco a poco entendiendo que a lo que el SEO se refiere el camino es largo. Sin embargos, existen muchos negocios que deciden aplicar las estrategias prohíbidas de Google, poniendo en riesgo su proyecto o peor, el proyecto de algún cliente.
En el artículo de hoy me gustaría darte a conocer este concepto y definirte las estrategias que se han estado aplicando desde hoy en las webs y sus consecuencias.
Entonces, ¿Qué es el Black Hat SEO?
El Black Hat es un conjunto de acciones que llevan a cabo algunos profesionales del SEO que van en contra de las reglas de Google y que se arriesgan a que este les penalice de tal manera que no vuelvan a aparecer ni por la 5 página.
Aunque no todas siguen aplicándose, son muchas las que todavía hoy me encuentro por algunos proyectos de clientes.
Estrategias más populares de black hat seo
Keyword stuffing
El Keyword Stuffing es cuando repetimos una y otra vez la palabra clave dentro de nuestra página o entrada. Por ejemplo, si estuvieras escribiendo un artículo sobre zapatillas nike, escribirías lo siguiente,
Las zapatillas Nike son las mejores zapatillas que ha hecho Nike en estos últimos años. Las zapatillas Nike tienen una características únicas,…
Si te fijas es escribir la palabra clave con una densidad demasiado grande. Por ese motivo, actualmente, además de no hacer esto, lo que se utiliza es el campo semántico de dicha palabra clave.
Es decir, que antes para posicionar en Google tenías que escribir y repetir la palabra clave, sin embargo, ahora mismo la inteligencia de Google sigue mejorando día a día, por lo que ya no sería necesario hablar sobre las Zapatillas Nike, si no que podríamos hablar sobre zapatillas de fútbol, marca de zapatillas,…
Contenido oculto
Otras acciones que se solían (y se suelen, para mi desgracia) aplicar es ocultar contenido con la palabra clave.
Por ejemplo, en unos inicios, habían profesionales que lo que hacían era aplicar la palabra clave una y otra vez pero del color del fondo de la web. De esta manera, cuando el usuario leía, el texto tenía sentido, pero cuando Google leía el texto, leía también el contenido oculto, facilitando el posicionamiento orgánico de la web.
Obviamente, Google se ha modernizado y ahora mismo entiende que la web que aplica esta técnica, no está aportando contenido de valor, si no que está forzando al algoritmo de que le posicione más arriba de la web.
Tienes que entender que Google cuida su servicio y a sus clientes. Los clientes de Google somos tu y yo, y nos encanta preguntar a Google y que siempre nos responda correctamente. Para lograrlo Google ha tenido que pulir su algoritmo, haciendo mejoras que permitan que los resultados de búsqueda sean los mejores en función de las palabras que se incluyan.
Contenido duplicado
Hablábamos hace un momento de la importancia que tiene para Google la calidad de una web. Una web que se enfoque en el usuario, en la usabilidad de su web y en la retención del mismo. Son claves que Google premia.
Por lo que te podrás imaginar que no tolera aquellas webs que copian contenido de otras webs distintas.
Ni te imaginas la cantidad de contenido duplicado que hay por Internet. Cientos de miles de urls que se copian unas a otras. ¿Resultado?
Google decide penalizarte, y chao chao web.
Cuando escribas un artículo o una página puedes guiarte por una arquitectura concreta o inspirándote en tu competencia. Lo que no puedes hacer es COPIAR literalmente a tu competencia, incluso cambiando el idioma Google acaba pillándote.
Mi recomendación más sensata: No se la juegues nunca a Google. Tienes todas las de perder.
Cloacking
El cloaking es una estrategia más avanzada, que no me he encontrado todavía pero que si que existe, y es el hecho de mostrar un contenido a los usuarios mientras que a los motores de búsqueda les enseñas otros.
Linkfarm
Llegamos a uno de mis puntos favoritos (son muchas las discusiones que trae este tema con los profesionales de SEO)
¿El posicionamiento web depende exclusivamente del enlazado externo de tu web?
NO
Ya te digo yo a ti que no. Sin embargo, ¿Ayuda? Por supuesto que si.
Hace menos tiempo, Google desarrollo el concepto de Autoridad dentro de las webs. Cuando nos referimos a Autoridad hablamos del caché” que coge tu web al recibir enlaces, follow, de otras webs distintas. Cuanto mejor autoridad tenga la web que te enlaza, mejor posicionamiento tendrás tu.
Pero, hecha la ley hecha la trampa. La gente empezó a comprar enlaces a mansalva para demostrar a Google que unos tenían más enlazado externo que otros. ¿Resultado?
Ya no premiaban la cantidad de enlaces, si no la calidad. Es decir que vale más 1 sólo enlace de un periódico nacional, que 1000000 enlaces comprados en la India.
Además Google también puso el foco en analizar de dónde venían estas webs. El objetivo era entender que si una web que hablaba sobre juguetes para bebes ubicada en Zaragoza, ¿Qué relación tenía con una web sin contenido, ubicada en Nueva Delhi?
Por lo que te recomiendo no jugar con Google.
Sanciones de Google
Dentro del mundo de las penalizaciones de Google, existen 2 primordiales que tienes que conocer, que son Panda y Penguin.
Te dejo un vídeo hablándote de cada una de ellas
Cómo saber si mi sitio web está penalizado por Google
Una vez que ya sabemos las penalizaciones y principales estrategias de Black Hat SEO, conviene dar respuesta a la siguiente pregunta:
¿Podemos saber si mi web ha sido ya penalizada?
Google no avisa. Nunca recibirás un email del equipo de Google avisándote de que tu Web ha sido penalizada. Por lo que te recomiendo hacer analisis periódicos a través de herramientas como Sistrix o Google Search Console.
A partir de ellas, vas a poder conocer el histórico de tu web y por supuesto cualquier subida o bajada sospechosa en los últimos meses.
Salir de una penalización no es fácil, por lo que yo te recomiendo, que ninguna de las anteriores estrategias las lleves a cabo. Cada día más Google mejora su algoritmo, su machine learning,… por lo que cada vez va a ser más difícil intentar encontrar un agujero.
