El SEO es una de las estrategias más efectivas en los proyectos online. Sin embargo, ¿Eres capaz de medir los resultados que te está reportando en tu negocio?
La medición es clave para la toma de decisiones y para ello es crucial que puedas tener controlados todos los canales donde estés realizando una inversión. El SEO es uno de esos canales que aunque no “inviertas” de manera directa dinero, si que estás invirtiendo tiempo.
En el artículo de esta semana te cuento las claves que tienes disponibles para poder medir el resultado de tus acciones de SEO.
Cómo medir los resultados de SEO
Lo primero que tenemos que tener claro es qué queremos medir en cuánto a SEO. Los resultados pueden ser dispares. Por ejemplo,
- Mejorar el posicionamiento de una url concreta. Imagina que eres una agencia de viajes y quieres mejorar el posicionamiento de una landing concreta relacionada con viajes a Las Bahamas.
- Mejorar el posicionamiento de unas palabras clave transaccionales, otro objetivo que puedes querer medir es comprobar cómo estás evolucionando en el posicionamiento de algunas palabras que puedan ser de relevancia para tu negocio. Por ejemplo, y siguiendo con el ejemplo de la agencia de viajes, querrías mejorar el posicionamiento relacionado con: “Ofertas de viajes a las Bahamas” o palabras más genéricas “Ofertas de viajes” o “Agencias de viajes cerca de mi”.
- Conversiones, evidentemente el objetivo es saber que lo que estás invirtiendo en SEO te está reportando conversiones/compras por lo que otro objetivo claro es saber cuántas ventas te está reportando.
- Tráfico, otro objetivo puede ser simplemente generar tráfico a la web
- Mejorar la velocidad de carga de la web, aunque las ventas son el objetivo final, existen pequeños hitos que tienes que medir, de manera recurrente, para que esas ventas se produzcan. Uno de esos hitos es la velocidad de carga de tu web.
- Mejorar la UX en formato Mobile, Google desde hace tiempo busca que los propietarios de páginas webs cuiden su formato móvil. De hecho existe una frase muy conocida en el mundo del SEO que es “Mobile First”. Es decir que Google manda un aviso claro: Antes de optimizar tu versión PC, optimiza tu versión móvil.
Como puedes comprobar se trata de pequeños hitos y objetivos que te van a permitir mejorar el posicionamiento y por consiguiente mejorar los resultados económicos de tu esfuerzo.
El SEO no se trata de hacer 4 cosas y listo, si no que lleva un conglomerado de acciones conjuntas que te van a permitir mejorar el posicionamiento de tu marca.
Herramientas de medición para SEO
A continuación te dejo algunas de las herramientas que tienes disponible para poder controlar los Objetivos que te he indicado arriba,
Semrush
Es una de las herramientas más potentes que tienes disponibles. Se trata de una de las herramientas que más utilizan los usuarios más avanzados. El precio es bastante elevado con lo que sólo te lo recomendaría en el caso de que seas una empresa con suficiente presupuesto.
Ubersuggest
Es una de las herramientas más utilizadas por aquellas empresas que simplemente buscan un control y un seguimiento nivel amateur. Es de pago pero a un precio mucho más asequible que la anterior. 100% recomendable si acabas de empezar o simplemente quieres hacer un seguimiento con un nivel básico.
Ahrefs
De nuevo es una herramienta de pago pero que te va a permitir conocer el enlazado externo de tu web.
Google Search Console
Google Search Console, es la herramienta gratuita de Google que te va a permitir controlar los errores que pueden estar ocurriendo dentro de tu web. Por ejemplo la velocidad de carga o problemas de usabilidad que afectan directamente en el posicionamiento orgánico.
Además vas a poder comprobar la evolución de tu posicionamiento, las palabras por las que los usuarios te encuentran, el CTR,…
100% recomendable teniendo en cuenta que es gratuita y que te ofrece mucha información.
Google Analytics
En el caso de Google Analytics vas a poder comprobar,
- El tráfico que está generando en tu web el SEO
- Las conversiones que está generando
- Las páginas principales que está recibiendo tráfico a nivel de SEO
Métricas principales de SEO
Por último, hagamos un repaso de las métricas principales que tienes disponibles para poder controlar los resultados de SEO,
Tráfico
El número total de usuarios que está llegando a tu web a través del posicionamiento web.
CTR
Esta métrica te informa sobre como de atractivo es tu title y tu metadescription. Se trata de una métrica que se calcula de la siguiente manera,
Clics
El número total de clics que están recibiendo tus páginas
Impresiones
Número total de veces que se ven tus resultados.
Conversiones
Es el número de compras/contactos que se realizan a través de tu web gracias al SEO.
Conclusión
Como puedes comprobar el SEO es algo más confuso y complicado que cualquier otra acción de marketing digital. Se trata de un conjunto de acciones que tenemos que realizar para poder generar ventas.
Si tienes cualquier duda, recuerda que estoy a tu entera disposición.
¡Nos leemos la semana que viene…y entre tanto y como siempre a darle fayer al marketing digital!
