¿Qué nos depara el SEO en este 2022? 

En el artículo de esta semana quiero enfocarme a mostrarte las tendencias que van a marcar este año 2022 en el mundo del posicionamiento orgánico.  

El SEO ha ido cogiendo cada vez más fuerza, debido a la cantidad de ventajas que tiene frente a otros canales. Teniendo en cuenta la crisis que viven muchas empresas y de la bajada de inversión en publicidad, el posicionamiento orgánico se convierte en un canal que, si está bien trabajado, es terriblemente más rentable que la publicidad.  

Por ese motivo creo que es clave entender que nos deparará este canal en este año, para que puedas aplicar todo ello en tu negocio 

¿Listo? 

Pues vamos a ello… 

Table of Contents

Las Tendencias que marcarán el SEO en este 2022

Tendencia SEO 1: E-A-T

EAT es la abreviatura de, 

  • Expertise, contenido creado por expertos, contenido actualizado 
  • Authority, mostrar la autoridad con enlaces externos y menciones que mejoren la autoridad 
  • Trustworthiness, confiabilidad, mostrar reseñas, premios, testimonios y patrocinios que ayuden a mejorar la confianza. 

Se tratan de tres factores que no son nuevos, si no que ya llevan años en el podio de las tendencias. Aunque hay mucha lucha interna entre seos, en cuanto a los enlaces externos se refiere, el hecho es que cuántos más enlaces apunten a tu web, mejor posicionamiento orgánico tendrás. 

Sin embargo, tranquilo si no tienes enlaces, porque también está demostrado que las webs con un SEO Onpage de 10, consiguen un posicionamiento muy bueno.  

Así que, ten en cuenta estos tres factores, pero no descartes el SEO Técnico.  

Tendencia SEO 2: SEO Técnico

¿Qué es el SEO Técnico? 

Cuando hablamos de SEO técnico, hacemos referencia a los siguientes elementos, por ejemplo 

  • Datos estructurados 
  • Velocidad de carga 
  • Sitemap 
  • Nuevos formatos de imágenes 

Ya lo hemos dicho anteriormente, de nada sirve tener 100000 de enlaces, de origen sospechoso, si tu seo onpage es mediocre.  

Tenemos que centrar el tiro en lo que tenemos control y la velocidad de carga, el sitemap, el robot.txt, aplicar nuevos formatos de imágenes,… son sólo algunos ejemplos de acciones que tenemos que implementar en nuestra web. 

Antes de obsesionarte con los enlaces, preocúpate por hacer de tu web un lugar de 10 para la experiencia del usuario.  

 

Tendencia SEO 3: Entender el customer journey

Me pongo un poco más técnica para hablarte del customer journey. A modo de resumen,  

El customer journey es el viaje que hace el usuario desde que se da cuenta que tiene un problema, hasta que se da cuenta de qué necesita tu producto.  

¿En qué influye en el posicionamiento orgánico? 

El posicionamiento orgánico es un conjunto de acciones que tiene que estar íntimamente relacionado con el customer journey. Hay que entender cómo viaja el cliente y ofrecerle el contenido (ya sea informacional o transaccional) que necesita encontrar. 

Ten en cuenta que no todos los productos se venden de la misma manera. Así por ejemplo si tienes una tienda con productos de compra impulsiva (que suelen ser productos con un precio muy bajo), los usuarios tendrán un recorrido mucho más bajo que aquella empresa que venda viajes, por ejemplo.  

¿Cuánto tardas tu en decidir un viaje?  

Entre que buscas el hotel, el destino, los vuelos,…. Pasan muchos días. Pasan bastante más días que cuando decides comprarte unos bolígrafos. Seguramente.  

Por lo que es conveniente que nos enfoquemos en puntos, como por ejemplo,  

  • Entender en qué fase se encuentran 
  • Entender que formato quieren 
  • Crear la estructura necesaria para ofrecer el contenido y las potenciales venta

Tendencia SEO 4: SEO Local más fuerte que nunca

Los negocios locales han disfrutado de una mejora, considerable, en cuanto ventas. A raíz de la pandemia los viajes al extranjero o la propia preocupacion de las personas por consumir producto local, se ha incrementado.  

Por ese mismo motivo, si es tu caso, es conveniente que trabajes tu SEO Local.  

Si aún no te he convencido, te dejo por aquí algunas razones y acciones que tienes que tener en cuenta,  

  • Pandemia, más foco en los negocios locales,  
  • 30% de las búsquedas móviles se han realizado en función de la localización 
  • Hacer buen uso del Google My Business 
  • Incluir datos estructurados de negocios locales 
  • Aplicar datos estructurados que nos ayuden en el posicionamiento 
  • Analizar a la competencia, para saber qué están aplicando ellos 
  • Buscar foros locales que nos puedan ayudar a posicionar mejor 

Tendencia SEO 6: Core Web Vitals

Terminamos nuestro listado de tendencias, con una en particular que conviene entender. Son las Core Web Vitals. Hace ya un tiempo que Google puso el foco en estas, para poder poner una «Nota» a las webs.  

Se tratan de métricas que nos ayudan a entender mejor cómo funciona, de bien, nuestra web.  Las core web vitals serían las siguientes, 

  • First Input Delay, la experiencia del usuario cuando hace la primera interacción con la página 
  • Cumulative Layout Shift, la estabilidad visual de la página 
  • Largest Contentful paint, la velocidad de carga de la web 

Conclusión

El SEO como ya te he comentado antes, es un canal muy potente que conviene trabajar. Personalmente yo prefiero diversificar mis canales de venta, puesto que si en algún momento alguno de ellos me falla (por ejemplo, tengo que hacer una bajada de presupuesto en ads) tengo otros orgánicos que me siguen funcionando correctamente.  

Espero que el artículo te haya servido y te haya sido útil.  

Si tienes cualquier duda, estoy a tu entera disposición 

¡Nos leemos la semana que viene! 

Y entre tanto y cómo siempre… 

A darle fayer al marketing digital

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