¿Te gustaría saber cómo se comporta tu usuario en tu web? ¿A qué botones clica? ¿Si realmente llega a la página que quieres que llegue?
Google Tag Manager es una herramienta crucial para la medición e implementación de código en tu web. A través de ella vas a poder instalar eventos y códigos de seguimiento (como el de Facebook por ejemplo) en tu web y volcar todas las métricas en Google Analytics 4.
En muchas ocasiones nos vemos en la obligación bien de depender en exceso de un desarrollador o bien de instalar algún plugin en nuestra web de WordPress para poner a funcionar una herramienta externa, como por ejemplo Google Analytics, el Pixel de Facebook,…
Se ha convertido en tu intermediario perfecto. Sin saber de código vas a poder instalar esos códigos y medir con mucha más precisión todo lo que ocurre en tu web.
Qué es Google Tag Manager
Google Tag Manager, cómo ya he mencionado anteriormente, es el responsable de mostrar los datos que tu quieras en tu cuenta de Google Analytics 4.
Es decir, a través de su plataforma vas a poder decirle exactamente:
- Quiero que me digas la cantidad de usuarios que hacen click en este botón
- Quiero que me digas la cantidad de usuarios que ven esta página
- Quiero que instales el Píxel de Facebook en todas las urls de mi web
- Quiero que instales el Píxel de Facebook pero con x evento en esta url concreta
Las combinaciones pueden ser múltiples. Lo que si te advierto es que, sin medición no tienes nada que hacer, con lo que te animo a convertirte en la persona más obsesionada.
“Lo que no se puede medir, no se puede mejorar” – Peter Drucker
Cómo abrir una cuenta en Google Tag Manager
Para abrir una cuenta en Google Tag Manager simplemente tendrás que,
- Una vez dentro, arriba a la derecha, verás la opción de
- Iniciar sesión
- Comenzar gratis
*Importante: Necesitas una cuenta de gmail
- Una vez dentro tendrás que dar de alta tu perfil
- Identificar si se trata de una,
- Una web
- Una app Android
- Una app en iOS
- Ya tendrías tu Google Tag Manager listo
Principales funciones de Google Tag Manager
¿Qué puedo hacer con Google Tag Manager?
Una vez que ya tienes tu cuenta operativa, es conveniente, que conozcas lo que puedes hacer a través de esta herramienta.
A través de Google Tag Manager vas a poder,
- Medir todo lo que ocurre dentro de tu web. Da exactamente igual qué tipo de web tengas, da igual lo que te gustaría medir, todo vas a poder controlarlo y verlo
- Conectar Google Analytics 4, como bien sabrás Google Analytics Universal cerrará sus puertas de aquí a un año y por ende, toda la información de interés que quieras medir y observar, vas a necesitar echar mano de Google Tag Manager
- Dar de alta todos los códigos de medición, Google Tag Manager te permite dar de alta todos los códigos de seguimiento que necesites, permite la integración con decenas de herramientas y en el caso que no veas la opción que buscas, estoy segura de que la encontrarás en la zona de “Templates”, en la esquina inferior izquierda.
Interfaz de Google Tag Manager
La interfaz de Google Tag Manager no es muy sencilla de entender, por ese motivo he creído que sería interesante dividir el artículo para explicarte cada uno de los puntos que te vas a encontrar dentro de ella, empezando de abajo hacia arriba
Variables
Las variables, dentro de Google Tag Manager, hacen referencia a los elementos que vas a poder configurar para más tarde medir lo que ocurre en tu web. Por defecto, no vienen todos activos, por los que tendrás que dar a configurar y activarlos.
Activadores
Como su propio nombre indican se trata del lugar dónde crearás los eventos que se mostrarán, posteriormente, en Google Analytics 4. Por ejemplo, si quieres medir un click en un determinado botón o si quieres comprobar cómo funciona un formulario concreto dentro de tu web, aquí es dónde lo configurarás.
Etiquetas
Por último tendríamos las etiquetas, el lugar dónde pondrás el broche final a la configuración de tus eventos para lanzarlos a Google Analytics 4.
Ventajas de utilizar Google Tag Manager
Pero, ¿A santo de qué vas a utilizar tu Google Tag Manager?
Te va a permitir,
- Ser mucho más independiente, no vas a tener que estar anclado al desarrollador para poder hacer mediciones o eventos dentro de tu web
- Te va a favorecer en el posicionamiento web, por dos motivos:
- Al incluir todos los códigos de seguimiento en una misma plataforma, no será necesario que los guardes dentro de tu web, lo que significan menos recursos de carga para tu servidor
- Al incluir los códigos en esta plataforma, no vas a necesitar de plugins en WordPress que sobrecarguen tu pagina y por lo tanto la velocidad de carga será mayor
- Estar a la vanguardia, innovar, es una de las claves para seguir sobreviviendo en el mundo laboral en el que vivimos. Cada vez más los datos son un bien limitado y necesario para hacer escalar tu negocio, por lo que necesitas estar permanentemente recogiendolos y adaptando tus estrategias a ellos.
Conclusión
Espero que el artículo haya sido de tu interés. Se trataba de empezar con esta herramienta y quitarte el miedo a utilizarla.
SECRETO: “Si la cagas en algún momento no la vas a cagar en tu web, así que no tienes nada que temer”.
La medición es clave para poder seguir creciendo. Dentro de las consultorías de marketing y servicios de marketing que ofrezco a mis clientes, centro toda mi atención en ellos, porque sino , no seríamos capaces de seguir mejorando y dando los mejores resultados posibles.
Si necesitas ayuda, en la optimización de tu cuenta, hazmelo saber, estaré encantada de poder ayudarte.